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洋河KING酒震撼来袭!全方位谍照曝光,要搅动小酒市场?
2019-1-31 14:26:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:文卫

眼看着戊戌狗年“余额”不足10天,全球华人都在心里默默倒计时,随时准备着切换到“过年状态”喜迎新春。不曾想,有款小酒产品高呼着“我就是道理”,与春运、春节、春晚抢起“热点话题”。

近日,有消费人士爆料,一款新的小酒产品即将上线展开宣传,进行免费品鉴以及预售活动,引发众多网友围观。

据悉,这款产品还将于1月31日,陆续在京东、天猫、苏宁、亚马逊、唯品会等线上平台亮相预售首发。同时,其还将在年轻人线上聚集中心抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台,不间断向万千消费者传递品牌和产品信息。

多个端口集中开放,多个渠道传播推送,全球线上首发……2019年刚开局,到底是什么品牌有如此大手笔?又是什么产品有如此大的魄力呢?

创新设计谍照曝光

多方打探之后,原来这个他,是洋河旗下全新打造的小酒——125毫升的洋河KING酒。

几经周折,洋河KING酒谍照流出,惊艳四方。

新推出的洋河KING酒除了颜色延续洋河一贯的蓝之外,设计跳出现有白酒范畴,大胆创新:

瓶型放弃了洋河一贯采用的曲线条,采用了硬朗的直线条,这个瓶型设计有什么讲究呢?

瓶身用烤花浮雕工艺勾勒出一个硕大的狮子头像,尽显王者风范。狮子下方是“释放,要k酒!”的品牌诉求,但最醒目的是书法体的“KING”,刚劲有力,又洒脱不羁,这个抢眼的金色的字体设计又有哪些寓意呢?

此外,瓶身上“我就是道理”五个大字喊出了年轻人自我价值实现,自我突破的渴望。品牌文化与消费者沟通更直接,但却与洋河之前的设计包装都大不相同,这背后蕴含着怎么样的思考?

总体来看,小酒包装简洁明快、材质精美,尤其那抹深邃的而又标志性的洋河蓝,很容易激发年轻消费者强烈的购买欲望。而依托洋河强大的行业精英酿酒团队,潜心多年开创的独特绵柔特质,以及对品质追求卓越的执着,洋河KING酒在感官方面,或将更容易抓住消费者的味蕾。

重新定义精准占位

从谍照传达出的产品容量、包装、诉求等信息来看,我们大胆推测,洋河KING酒是一款针对网购自饮消费群体的产品。

毋庸置疑,如今网购的主力多集中在70、80、90后年龄阶层。70后年龄较长,已是各个行业的领袖;80后正当壮年,是这个时代国家的中流砥柱,90后随着发际线的后移,也已成长为推动社会发展的重要力量。

从90-80-70,他们社会阅历越发丰富,他们成就不断提升,这是因为他们都有着强烈的进取心和明确的目标,不断追求未来的高度,即使遇到挫折也百折不挠。正是他们的这种正能量,这种阶梯型的成长,共同书写了这个澎湃的时代。

而这恰恰与洋河KING酒“我就是道理”品牌主张,诉求释放真我,追求卓越的品牌价值和时代精神不谋而合——都是追求进步、自我价值实现、继续向前,就像洋河KING酒瓶身所绘狮子在中华几千年文化中的寓意:自强不息、全力以赴、超越自我。

洋河KING酒通过全新的品牌主张,重新定义品牌,与消费者沟通,与消费者一起,与这个激昂的时代,共同向前,释放现在,不惧将来。

2019,洋河KING酒率先出击布的什么局?

众所周知,近年来小酒市场不断扩容,任何一个白酒品牌都不愿意错过这个市场红利。作为有着强大品牌影响力和市场号召力的洋河,一开年就推出小酒新品,率先出击,是有着怎样的考量呢?

新的经济环境和消费趋势下,互联网已经成为人们生活的重要部分。但传统白酒的市场运作模式一般都是从线下开新品发布会,然后再到线上布局,那么作为洋河出品的洋河KING酒,为何反其道而行,将主战场放在线上,选择线上首发?

通信技术从1G到4G,改变了人们的生活,2019年,随着移动互联网5G时代的真正来临,有着强大的渠道资源和消费者数据库资源的洋河,利用洋河KING酒率先布局当代年轻人消费频率最高的线上,是要在2019年亮出怎样的“利爪”?

和市场上其他很多的小酒产品相比,洋河KING酒有哪些与众不同的玩法?在营销模式、合作模式、推广策略等方面到底有哪些动作和规划?洋河会如何打造这个年轻时尚的小酒品牌……这些都引发行业和消费者的强烈关注。

对于这些疑问,将于1月31日洋河KING酒在京东和苏宁平台全面上线时揭晓答案,大家不妨拭目以待。 

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